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彩票追号投注计算器最新版|内容付费,给钱就能获取真知识?还是为了缓解焦虑
2020-01-11 18:07:31
[摘要] 2017年3月,豆瓣上线“豆瓣时间”,内容产品付费。用户到底能从中获取多少知识?2016年,喜马拉雅fm做知识付费也是“机缘巧合”。在调查中,70%的人愿意为好的知识付费,来缓解时代焦虑;60%以上的人对“能提高工作能力、收入经验”的知识更感兴趣。但得到并不觉得自己在做“知识付费”,而是“知识服务”。在《得到品控手册》中,他们对知识的定义是“内在结构化的信息”。

彩票追号投注计算器最新版|内容付费,给钱就能获取真知识?还是为了缓解焦虑

彩票追号投注计算器最新版,当罗振宇开始录制《罗辑思维》知识脱口秀时,他就已在培养用户的付费意识。2013年,《罗辑思维》推出付费会员制,5500个会员名额半天售罄,轻松入账160万。

▲罗辑思维知识脱口秀第一季第一期截图

2015年,知识付费初见雏形。果壳网上线“在行”,由业内专业人士对用户一对一解答;11月,罗辑思维团队创立得到app。

2016年被称为“知识付费元年”。4月,知乎推出“值乎”,随后又推出知乎live,开始有偿直播授课;5月,果壳网推出“分答”;6月,喜马拉雅fm上线“好好说话”、“得到”上线《李翔商业内参》。

2017年3月,豆瓣上线“豆瓣时间”,内容产品付费。同年,从微信公号生长出的内容生产者也开始尝试知识付费,如“新世相”等。

2017年跨年夜,除了罗振宇团队在深圳卫视做例行跨年演讲,喜马拉雅fm也邀请到吴晓波、高晓松、张召忠、马东在浙江卫视举办了一场“思想跨年”。2018年2月,“分答”宣布更名“在行一点”,旨在服务人类生活各个领域。

▲2017年12月31日,罗振宇做跨年演讲 图据网络

竞争有愈演愈烈之势。

两年过去,知识付费在赢取大量用户和资金的同时,也遭受到各方质疑:知识付费是不是一个伪命题?用户到底能从中获取多少知识?

“知识付费”来了,主要用户为90后

2017年12月31日,浙江卫视将黄金时段让给了四个老男人:吴晓波、高晓松、张召忠和马东,举办了一场思想跨年。被称为“知识f4”的四人,主要讨论了人工智能、机遇、自我等问题。

▲2017年12月31日浙江卫视思想跨年节目截图

这天,罗振宇依然沿袭往年传统,做题为“时间的朋友”的跨年演讲,在深圳卫视播出。这次演讲,罗振宇开了“六个脑洞”,通过对往年市场环境的分析,对未来的经济形式、科技和中国面临的机会做了展望。

喜马拉雅fm副总裁张永昶告诉红星新闻,这次和浙江卫视合作纯属机缘巧合,“我们真心觉得知识付费市场还太小,想进行不同尝试,正好和浙江卫视一拍即合,八九月份就开始策划。”提及和罗振宇团队的跨年有何区别时,张永昶说,思想跨年更关注年轻人聚焦的自身问题。

2016年,喜马拉雅fm做知识付费也是“机缘巧合”。张永昶在与马东的一次聊天中得知,马东和“奇葩天团”想要线下教授用户“如何说话”,张永昶便建议马东线上音频开课,于是,“好好说话”音频上线,当天卖出500万。

这是喜马拉雅fm做知识付费的开端。

2016年底,喜马拉雅fm又做了“123知识狂欢节”,原本张永昶预期可以将付费内容卖500万,“最后我们卖了5088万”。而2017年底的“123知识狂欢节”,喜马拉雅fm销售了1.96亿。

▲喜马拉雅fm打造的“123知识狂欢节” 图据网络

由于喜马拉雅fm是音频平台,所有人都可以将音频上传至此并开放收听,所以喜马拉雅fm打造的“狂欢节”又被称为“知识的淘宝天猫”。

而《罗辑思维》创立的“得到”模式更像传统编辑部,产品的打磨更依赖得到品控团队,罗振宇还开源了《得到品控手册》。得到向红星新闻透露,截至2018年1月,得到app用户数超1400万,近7天日活均值近90万,付费专栏累积销售230万份(不计算《罗辑思维》专栏在内),《薛兆丰的经济学课》卖出20多万份。

网易云课堂和果壳网曾做过《知识青年付费报告》,总结了2016年“知识付费”元年的用户特征,70%用户是90后,20%用户为80后,多从事计算机、互联网和教育行业。在调查中,70%的人愿意为好的知识付费,来缓解时代焦虑;60%以上的人对“能提高工作能力、收入经验”的知识更感兴趣。

不是“知识付费”,而是“知识服务”

对于“知识付费”中“知识”的定义,张永昶告诉红星新闻:“现在知识变得更柔软,知识成为服务,我们做的是‘知识破壁’。”他举了一个例子,如何鉴定雪茄好坏,“之前对雪茄的学习有可能要研习种植、储藏、土壤、品牌等,现在则只需一句话就能鉴定雪茄好坏。这些人就是让知识变得有趣。”

张永昶说,他们做的就是降低知识成本,打破之前获得知识的难度,让知识最柔软的部分露出来。

但得到并不觉得自己在做“知识付费”,而是“知识服务”。在《得到品控手册》中,他们对知识的定义是“内在结构化的信息”。罗振宇在不同场合的演讲中总会提到“赋能”一词,具体到知识上,可狭隘地理解为:要节省用户时间提供知识,降低学习成本,满足终身学习需求;内容生产者可以有尊严地挣钱,专心进行内容生产和创作。

得到和喜马拉雅fm都提到,内容需教课老师和公司团队打磨并严格把关,讲稿来回要改至少六七次,既要保留最核心的知识点,保留最本质的内容,又要能够一次让用户听懂,并学到知识。举一个简单的例子,郦波是南京师范大学文学院教授,在喜马拉雅fm开课教授“鉴赏古诗词”,他已经完全弱化了课堂上的学术气,将重点放在声情并茂地讲解古诗的意境和创作经过,他告诉红星新闻,这种投入式的课程让他在录制时会更用力,也更消耗体力。对于这种讲师,头衔和社会认同显得尤为重要。

知识也可以是经验。除了得到的“专栏模式”,即请来各个有权威的专业人士开课之外,喜马拉雅fm平台也孵化出“中腰部”的知识分享者,“他们有可能只是在生活中很有经验,但极其有用,比如育儿等。”

知识付费窘境:

“内容不够吸引更多人”、“不能深度学习”

张岩是得到资深用户,他每天打开得到app的频率仅次于微信,每天在得到上停留的时间大概是4个小时。他说自己对罗振宇并没有偶像般的崇拜,只是因为得到的课程好,真的能够学到东西。

▲得到官网截图

张岩从事教育培训类工作,他告诉红星新闻:“得到的每一个专栏我都订阅了,比起你赚到的钱,这点儿投资真的不算什么。我从得到汲取的知识,又可以培训给我的客户,我看社会问题也有不同程度的深化。”他在得到用户群里分享自己做的各个专栏的详细笔记,群里的人都惊叹,“坚持太厉害了!我们都很久不打开得到了。”

张岩是得到的典型目标用户。罗振宇在跨年演讲中提到一个观点即“超级用户”:让用户以得到为荣,得到也因用户的优秀为荣。超级用户实质就是频繁付费用户。

但得到用户群同样也反映出另一种现实:得到的内容吸引力并不足以支撑更多的用户打开app。

谷朋是得到用户,他订阅了一个专栏和“每天听本书”栏目。他从《罗辑思维》视频上线就开始关注,直到罗辑思维团队建立得到app。

“我觉得罗振宇的话语很有煽动性,比如超级用户,他就是让你建立一种荣誉感,但这种荣誉感有什么用么?我觉得没有。但那一刻我是被说服的,所以我订阅了。”谷朋告诉红星新闻。

▲得到创始人罗振宇

“得到还有一种产品策略我觉得很有意思——每星期罗振宇会直播得到团队开会,看似是加深与得到用户的联系,我觉得实质是为了推销他们的产品,说白了还是让大家订阅。”

谷朋之前和5个朋友分别订阅了专栏,他们还组建了一个微信群,每天都会把各自专栏的内容分享到群里,这样每个人就可以学习到6个专栏的内容。但坚持一段时间后,谷朋已忘记了他们的群是从什么时候不再说话的,“而且之前(分享的内容)很多都没有打开看,现在就更没有看过了。”

尽管如此,但他依然认可得到的便捷:“我自己订阅的‘每天听一本书’这个栏目,它确实提炼出了这本书的精髓,让人能快速简洁地把握最核心的东西。我每次坐出租车时会听这个,再用上2倍速、3倍速,每次能听两三本书。”

听书固然方便,他也承认,如果需要系统、深度学习某个领域的知识,还是要老实看书,“有些书没必要看,但有些书不能不看。”

谷朋做的是新闻专业的考研培训,受得到的启发,他也想尝试做音频收费。

知识付费未来?

“这块蛋糕还没有做大,红海还远远没到”

2017年之后,进入知识付费领域的不光有豆瓣,微信上一些粉丝量级很大的公众号也同样开始尝试知识付费,如“十点读书”、“新世相”……值得一提的是,在最近答题赢钱的热潮中,新世相借助小程序,也有这种尝试。在推出付费读书栏目后,在2018年开年,新世相同样推出刘惠璞的加薪课程,20讲需要99.9元……

据艾媒咨询发布的《2017年中国知识付费市场研究报告》显示,中国2017年内容付费用户规模有1.88亿人。有报道称,2017年,“知识付费”市场规模目前有300亿左右。

正如张永昶所说:“知识付费这块蛋糕还远远没有做大,(我们)需要齐心协力做大这个市场,红海还远远没到。”

得到同样有此结论:“从目前阶段来看,整个知识服务产品在供给上还是很匮乏的,得到近两年来经过打磨上线的专栏数量只有32个,各个产品形态加起来不超过100个,还有非常大的产品开发空间,知识服务行业未来发展的潜力还是非常巨大的。”

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红星新闻记者丨叶雯

编辑丨汪垠涛

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